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VSCO女孩啟動包-零售商應該備貨

2020-07-05 00:04 來源:世界品牌網

VSCO Girl Starter Pack - What retailers should stock

2019年,“基礎女孩”有了新的個性。她有“模因能力”和“環保意識”,可支配收入可以花在“中等市場品牌”上。Z世代最新的冠軍:VSCO女孩。

什么是VSCO女孩?

這個詞早在2009年就被創造出來了,那個十幾歲的女孩曾經用Ugg靴子抓著一杯南瓜味拿鐵,但是現在她的手里和車上都有一個可以重新裝水的瓶子。一般來說,他們來自富裕的家庭,在那里品牌很重要,他們有足夠的錢去購買。

這群人是創作內容的大師,他們使用名為VSCO的應用程序上的過濾器來完善他們的 Instagram feed, VSCO是Instagram的簡化版。VSCO女孩內容承認標簽,發揮 對它和取笑刻板印象。以至于很難分辨什么是真的,什么是假的。“Z世代”目前是“高中女生”的代表,盡管她們佩戴的許多90年代的勵志產品(比如貼紙、友情手鐲、發圈和唇彩)都適用于更廣泛的市場。

他們關心環境,特別是海龜和海洋, 這可以歸因于他們的加州根源。海灘和自然環境常常是他們發布自拍照的背景。除了對自然的興趣,VSCO女孩還會選擇唇膏或唇彩,而且不會在現場修飾。他們在Glossier購買凱莉化妝品。

VSCO Girl Starter Pack - What retailers should stock

涉及到的品牌

VSCO的生活方式包括擁有一套特定的品牌 產品。如前所述,這群人來自富裕的家庭。然而,他們青睞的品牌都處于中等價位。構成VSCO“制服”的品牌產品包括箱式貨車、洞洞鞋或勃肯鞋;Fjä llrä ven Kanken背包;對于 維達手鐲;還有Brandy Melville露臍上衣。

為了迎合這種生活方式的潮流,零售商們都在囤積這些品牌的商品。在過去的6個月里,美國零售商庫存格子貨車的數量比前6個月增加了20%。與三個月前相比,Nordstrom的Birkenstocks上漲了40%,Zappos的股價上漲了5%。

買入趨勢

VSCO女孩的標志性配飾是scrunchie,它是在懷舊配飾重新流行的刺激下誕生的。Scrunchies是最容易買到的產品,以捕捉VSCO女孩的審美。

在《編輯》雜志的“春季流行趨勢”欄目中,貝殼首飾受到了“VSCO女孩”(the VSCO girl)對普卡斯(puka)的偏愛的幫助,新到者在英國增加了14%,在美國增加了135%。另一個與“Gen-Z”同義的產品是“VSCO女孩”,她把水桶帽作為衣櫥必備單品。

越大越好。新到的大號t恤可能經歷了總體的下降,但VSCO女孩青睞的零售商如 Brandy Melville, Nasty Gal和boohoo增加了種類以捕捉她的可支配消費習慣。受愛莉安娜·格蘭德的啟發,這款超大號連帽衫也越來越受歡迎——尤其是在美國,隨著季節的變化。

雖然VSCO女孩審美不總是包括褲子,媽媽牛仔褲是臀部的選擇和安全的投資,因為他們吸引了Gen-Z以外的廣泛市場。到目前為止,媽媽牛仔褲在英國的銷量增長了80%,在美國增長了34%。最后,盡管露臍裝與全美的VSCO girl有很強的聯系,但這些款式在英國有更多的增長,因為到英國的人數同比增長了24%。

本文由《時尚聯盟》雜志的凱拉·馬爾奇、麗貝卡·米爾恩和編輯希瑟·伊伯森共同撰寫。編輯是實時零售分析的領導者和行業標準,其中軟件 利用人工智能來跟蹤和揭示關于 競爭對手的產品范圍、定價、折扣和趨勢。這個軟件被買家、計劃者和交易團隊用來產生巨大的競爭優勢。

圖片:Puma Vida手鐲;貨車;Fjallraven(通過品牌網站)


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